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岭澳核电站夜景，由中国广东核电集团有限公司徐鸿威拍摄

 编者按：《核工业“十一五”发展规划》指出“十一五”期间，我国核电发展将实现三大任务：首先，我国将实施大型先进压水堆和高温气冷堆核电站科技示范工程。其次，加强在役核电站的运行管理。第三，开展先进核能技术的研究工作。我国将在广东大亚湾、浙江秦山、江苏田湾三大核电基地运行管理的基础上，继续扩建、新建一批核电站。随着核电站的建设，核电阀门市场将迅速增长。

以下是原《中国青年》杂志社副总编，现《青年心理》杂志社社长彭明榜与中国人寿管理资产有限公司内刊《国寿资产》编辑作交流时的发言部分节选，我读了之后很有启发，现转帖出来供大家一起分享。如果大家要了解更多的内容，可登陆彭明榜的博客。

如何办一本刊物，实际上是一个由表及里的过程。
       【刊名定位】
       先说刊名，做刊物最先要丛刊名开始。为什么注意刊名，刊名实际是告诉你杂志定位是什么，一看刊名，就知道刊物定位，宗旨是什么，这是刊物最重要，最核心的东西。拿到一本刊物，一看名字，比如《中国青年》，名字会传递什么东西——团中央机关刊，用以前的话是“教育引导青年”，现在是“服务青年、团结青年”的一个东西。那么，我们从刊名引伸出去，它的内容应该是和青年思想、青年成长、青年生活有关系的一本杂志，对青年有意义的东西，是承载着团中央教育引导青年功能的东西。从读者对象来说，是年轻人，是青年，同时也规定了它的报道对象以青年为主。
       从刊名想到定位，比如《国寿资产》，当这个刊名提出来时，实际就给这个杂志提出一个可能的定位。
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2006年8月刊，在编辑部是市场部通力配合下，我们在此期策划了压缩机技术刊中刊。内容如下：1.螺杆压缩机技术与市场：国内螺杆压缩机的发展现状——喻志强等（合通院），螺杆压缩机发展论坛——李缦（GM记者），浅谈螺杆压缩机的选用与使用注意问题——陈吉强（红日化工）；2.压缩机自动控制技术：空压机的变频调节技术——洪天星（龙岩学院），乙烯裂解气压缩机振动分析及故障诊断——余智玲（茂名乙烯），组态软件在压缩机监控系统中的应用——谭跃进等（合通院）；3.压缩机配套零部件技术：循环压缩机气阀能量损失研究——孙品同等（西安交大），电拖压缩机组起动技术的分析与应用——周宁等（陕鼓）。

该期中我们以喻工的螺杆机市场文章为依托，向螺杆压缩机制造业高端市场发起冲击，同时配以压缩机技术文章，使内容完整、丰满。喻工在文章中提到了英格索兰、阿特拉斯、寿力等国外公司和锡压、富达、宁波欣达、上压、沈气、烟台蓝星等国内公司。这样的文章为市场开拓打了一个很好的基础，再与李缦协商后，决定抓住几家大公司做做文章。

在筹备本期电力主题内容时，除了和作者探讨技术问题外，还向作者了解了很多电力市场情况，其中谈的最多的话题还是有关重大装备和关键设备国产化问题及国内企业生产的产品得不到国内用户支持的问题。
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每个月，李缦都会将中达电通出版的内部刊物转交给我，而在该刊物中，我最喜欢阅读的文章是中达电通的总经理王其鑫先生写的杂谈，其中渗透着深刻的管理哲学。下面摘录一些来同大家一起品读。

有些主管喜欢摆弄职位上的权威。权威不是不好，组织需要权威才能有效运作，但权威不光是来自名片上的职衔或组织图中的线条，而是你究竟传了多少“道”、授了多少“业”、解了多少“惑”。假如这些都没有，光想靠高位来发号施令，则效果不彰不说，也比较难获得别人长期的尊敬。——《道之所存，师之所存》，《中达电通》58期

部属都做得比我强、比我快，这真是工作中最让人欣慰、最有成就感的事。真正有智慧与自信的主管，不需要靠垄断信息或权威压制来领导，因为他已经认识到：“道之所存，师之所存“。——《道之所存，师之所存》，《中达电通》58期

 每个人都有不同的个性，展现不同的风格，但却都有可能把一件事做好——口才犀利的人和木讷寡言的人都有可能成为优秀的销售战将，大而化之的人和精密细致的人也都有可能成为好的领导。如果只因对方的风格与多少人不同，便动不动指为“异类”，那就可能会演变成党同伐异的派系之争，这是任何想持续发展的组织所当极力避免的。——《多一点规格，少一点风格》，《中达电通》56期

今天说说“编辑环境”这个概念。

编辑环境不是指编辑工作的周边情况，这是出版行业中期刊行业的术语。我的理解编辑环境是指编辑根据刊物的市场定位做出的内容及杂志外在形式（版式、色调、纸张、栏目安排等），这成为杂志的基本样态，这个基本样态将形成一个面向读者群的编辑环境，能够让读者在阅读杂志的时候有所感受。基本样态（内容和形式两方面）不同，读者的感受也将不同。读者或感到一种温暖，或感到一种亲切，或感到一种有帮助的氛围。

“通过尽善尽美的价值创造过程（包括设计、制造和对产品或服务整个生命周期的支持）为用户提供尽善尽美的价值”。
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乙烯和PTA同为石油化工产品。先说一下化工和石油化工。化工从广义上来说包括石油化工和非石油化工，从狭义上讲指除石油化工以外的化学工业。石油化工指以石油或石油衍生品为原料，加入催化剂等能是使原料产生化学反应的新料，然后改变温度、压力等外在条件，生产新材料的流程工业，如乙烯、PTA等。狭义化工指以非石油品的材料，如煤、矿物（盐、碱等）、生物和植物等为原料，加入其他反应剂，通过温度、压力变化生产新材料的流程工业。如酸（硫酸、硝酸）、碱（纯碱、氯碱、烧碱（PVC）等）、盐、化肥（氮、磷、钾）等等。我们说广义的化工，即包括石油化工，在化工生产流程中要用到大量的通用机械设备，所以原来我们的行业也称石化通用设备行业。

写体会之前先纠正原来文章中的一个概念错误，那就是期刊广告页上卖的是什么？给我们直接的感觉是卖的是广告，不过这个概念是错误的。我们想广告商卖的是什么呢，就卖那几页纸吗？当然不是。广告商是卖那几页纸的价值，那价值又是什么呢？

一般而言，期刊有两种经营模式，主要是两种，一种是B2C，一种是B2B。B2C——business to customers，如《读者》、《知音》、《故事会》这类的期刊，这类期刊归属于消费类期刊，和图书一样，通过卖copy赢利，直接面对读者。经营以发行为主，有庞大的发行网络，强有力的编辑团队，刊物内容直接决定读者的购买欲望，读者的购买量直接决定刊物的生存。

当我们在为了使数控机床提高一级精度而不分白夜进行调试，翻译德文资料时，当费尽千辛万苦，经历无数次失败最终加工制造出精度达到预计的……