标新立异≠创新
创新是要考虑好多元素的，不光是求新、求异那么简单。比如，月饼的包装盒，大多数都是红色为基调的，上边加上各种图案和条纹，再加上一些吉祥话，什么富贵百年，什么幸福安康，什么恭喜发财，什么百年好合之类的。总之，是叫人一看就欢喜的。我见到的，金利来设计了一款蓝底色的天鹅戏水图，配上一句“月舞天鹅湖”也是一种精致的美，去年收到那么一款，今年恰又有这个，且是现在少见了的铁盒包装，于是就打算把它留下来，随便盛上点儿什么，主要是图它的意境之美。但是这次，也收到了一款月饼，名曰“尊”的，却是黑的底色，配上稍许明黄的图案，多少带来那么一点儿喜庆，否则真让人不能承认这就是月饼的包装，因为从外面再也看不出这是食品的一点儿特征来。这说的是手提纸袋，而打开里面，是一个黑色硬壳的包装，也是黑色为主的，与手提袋成系列；再打开，是9块月饼，分别包在9个小黑匣中，那种黑色是让人感到不太能有好的联想那种黑。尽快去了这层包装，再现的是一个个与平常无异的各色的月饼，每一个分别再有一个塑料袋真空包裹着，就把这9个东西留下来，其余的几层包装都尽快地处理掉了。
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